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TCL——中國3D電視市場分析報告

中國3D電視市場分析報告

自從3D電影《阿凡達》全球放映以來,人們見識了3D給人帶來強烈的視覺逼真效果,因而現在全球也掀起了3D熱。面對3D電視機即將進入普及階段,本次調查是基于專家訪談,數據購買而做出的分析和預測,以預測未來中國3D電視機市場的發展前景。

目前電視機經歷了黑白、彩色、平板到液晶四個階段,如今電視機又即將面臨第5個階段,3D時代的到來。在2010年1月7日美國拉斯維加斯開幕的家電消費電子展中(CES),3D電視倍受關注,吸引了眾多人的眼球。

日本在3D電視機開發方面一直走在世界其它各國前面。日本家電企業宣布2010年為“3D”年,并與今年4月份向市場推出了3D電視機。日本松下公司表示“2010年預計銷售100萬臺,以占有全球3D電視市場5成份額為目標”。從今年3月首先在北美地區開始銷售50~65型的3D電視,隨后將在日本國內銷售。

面對日本家電企業的競爭壓力,美國和韓國家電制造商也紛紛制定了于今年年內推出3D電視的計劃,因而“3D時代”的競爭將極為激烈。

據美國調查公司數據顯示,預計到2013年以日美歐為中心的3D電視市場將會達到1560萬臺,占全球的30%。

面對國外的競爭,2009年,中國3D產業從興起的混沌期,正逐步邁入多方合作、共求發展的階段。在中國立體視像產業聯盟的大力推動下,其通過多元化的合作,正在逐步完善中國3D整體產業鏈的各個環節。處于整個產業鏈的上游、中游和下游的設備制造商和內容提供商都開始發揮自主創新優勢,瞄準3D市場的美好前景,積極研發新產品、新技術、新方案,搶先占領中國3D消費市場。

不過目前中國的電視生產廠家還不具備完全獨立生產3D電視的能力,未來中國市面上的3D電視估計會有四種形式出現,一種是進口的,一種就是中外合資的,還有就是中國引進外國的核心技術然后自己再組裝,就是自己研發出來,完全生產出具有自己知識產權的3D電視。縱觀目前的形式看,在未來的先前一兩年,中國市面上的3D電視先以進口的形式出現,然后再以中外合資生產和組裝的形式出現,以中國自主生產的形式出現。

未來中國3D電視機市場的前景到底有多大,這個問題還需要深入分析。因為目前3D電視還是一個新事物,許多條件還不成熟,因而目前3D市場還面臨著許多問題。

1.價格
3D電視本身的價格遠遠高于同尺寸普通電視的價格,而且消費者要為3D內容支付額外的費用。

2.眼鏡
目前幾乎所有電視品牌的3D電視都需要使用配套的眼鏡觀看。而不需要眼鏡的3D電視目前還局限于商用,主要在數字標牌顯示方面。每副眼鏡的價格在70美元至300美元之間,一個家庭至少需要3副,這是一筆不小的支出。

3.內容
目前3D內容主要集中在好萊塢大片和一些游戲方面,國內還沒有開通3D頻道。歐美雖然已經有3D 頻道,但并不是全天候播出,而且頻道數量很少。僅靠目前的內容,還很難讓消費者把大筆的資金投入在新的3D電視以及相關設備上。

4.標準
缺乏統一標準極大地影響了3D電視和3D內容的推出,這包括硬件標準和內容標準。

5.健康
消費者擔心長期觀看3D內容會對身體產生一定的危害。



不過隨著時機,條件和市場的成熟,相信這些問題還是會解決的。根據一家國際調查公司-- DisplaySearch的3D顯示器市場與技術分析報告顯示,預估2018年立體3D顯示器市場將成長到1.96億臺,產值將達220億美元,出貨量年復合增長率高達75%,而產值的年復合增長率為38%。因而未來國際3D市場的前景還是非常廣闊的。

而中國作為全球消費大國,其市場前景必將被全球各大電視生產商極為看好。一、中國是人口大國,其消費人群極多;二、隨著中國經濟的發展,中國的國內需求將極為旺盛;三、3D電視必將作為一個時代潮流推動中國的電視更新換代。

綜上所述,未來中國3D電視機市場是非常廣闊的。中國從黑白電視到彩色電視的普及用了十年,相信未來中國從平板電視到3D電視的普及周期會更短。因而中國本土家電生產商應加大3D電視的研發力度,早日生產出具有自主知識產權的3D電視,以和國外各大家電生產商競爭。

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