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纖姿蒂——專注于“素”養健康
纖姿蒂主海報

案例引言:隨著經濟的向前發展和生活水平的不斷提高,肥胖癥患者也將繼續增加,不同年齡、地區、職業等人群中肥胖患者的數量會增加。因此,從總量上看,減肥藥消費量仍然會大幅度上升。
據調研,中國肥胖人口將達2億,行業產值將達到700億元。目前纖體市場有100億市場被挖掘,市場潛力將至少有1700億元,蘊藏著巨大的商機。

【項目背景】
纖姿蒂,法國伊蘭纖姿(國際)集團有限公司旗下品牌的一個瘦身品牌,13年前后引進中國大陸,主要以微商形式銷售。因趕上微商爆發風口,此前銷售業績可人,但近兩年微商經營環境變差,整體銷售下滑,纖姿蒂也大受影響,業績增長乏力,甚至出現下滑。龍獅如何幫助纖姿蒂打造強勢品牌,走出銷售困境?

【減肥產品市場魚龍混雜,公信力嚴重缺失】
減肥產品市場巨大,利潤豐厚,市場準入門檻低,逐利心理的驅使下,大量的商家進入,產品質量參差不齊,市場混亂,消費者在此環境下,變得更加小心翼翼,更加不容易對品牌產生信任,購買減肥產品時,更愿意選擇信得過的大品牌。而纖姿蒂缺乏的正是品牌力,打造一個具有公信力的品牌是此項目關鍵。

【立足果蔬,打造塑身領「纖」品牌】
纖姿蒂大部分產品都是通過從原生有機的水果、蔬菜、植物中提取瘦身成分研制而成。研究表明果蔬有益于纖體塑身,其原生成分對身體更安全。
纖姿蒂定位——果蔬纖體專家,跳脫常規品牌對減肥瘦身效果的強調,提出健康纖體概念,突出產品中有助于纖體的果蔬成分,幫助現代都市人群實現自然、平衡、健康的生活方式。

纖姿蒂品牌價值:
甄選原生有機的水果、蔬菜、植物等富含膳食纖維的原料,
通過搭配合理配方鑄就健康原生的素食纖體之道。

纖姿蒂品牌使命:
提供原生純凈的均衡營養,
幫助現代都市人群實現自然、平衡、健康的生活方式。

【新形象•新包裝•新體驗•新傳播】
龍獅為纖姿蒂建立全新的品牌定位及品牌體系,并重新梳理纖姿蒂現有產品包裝,為這個時尚國際的法國品牌注入中國化的元素,使品牌能在激烈的市場競爭中脫穎而出,占據更多的市場份額。
纖姿蒂全新傳播 —— 策略,讓銷量一馬當先
1.纖姿蒂在社會化媒體上加大宣傳力度,增加品牌知名度,幫助代理商提高銷量。
2.央視+衛視廣告投放,提升品牌曝光率。
3.2015年8月1日進駐央視商城,增加纖姿蒂知名度,讓更多消費者認識促動銷售。
4.參展美博會,提升纖姿蒂品牌認知度,2015年9月4/5/6日參加廣州美博會。

【展示】
纖姿蒂宣傳圖片





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