品牌&營銷

品牌宣傳,無所不用其極
品牌宣傳,無所不用其極
現在品牌宣傳不好做了,隨著消費者的不斷成長,他們開始排斥商業氣息濃厚的廣告,而且法律法規不斷規范,也讓一些嚴禁做廣告的企業被逼上了絕路。 可是,天尚且無絕人之路,更何況消費者與法律的制定者都是人。于是乎,一幕幕層出不窮,旨在捕捉人們眼球的廣告戰,便悄然展開。 其中,最為精彩的就是大打“擦邊球”的廣告。業內稱這種廣告為“邊緣廣告”。這些邊緣廣告常常站到了媒體宣傳的風口浪尖,讓媒體免費為其品牌喊出了最強音。 借形象,賣產品 廣州品牌策劃公司龍獅認為,實力雄厚的企業可以通過建立集團,光明正大地做集團的形象廣告,在提高集團形象和知名度的同時,合理合法地給不準做廣告的主導產品...
從將軍到士兵的轉變 諾基亞大廈被撼動
從將軍到士兵的轉變 諾基亞大廈被撼動
諾基亞曾是歐洲上個世紀末最成功的企業,曾是歐洲人與硅谷進行技術競爭的核心,是企業巨頭的典范;在2000年的時候,諾基亞也還是美國投資者“皇冠上的珍珠”,它的股價一直相當堅挺,似乎始終在上升;一直到3年之前,也還沒有人能設想如此一座巨型大廈會面臨到倒塌的邊緣。 2G時代領跑者 2G(GSM)時代,諾基亞實在占盡了先機:比較時尚的外觀;一年幾十部新機的推新頻率,而且可以涵蓋高中低端市場;穩定的通話質量;掉在地上也毫發無損的皮實作風。更重要的是,諾基亞擁有發達的銷售渠道,嚴格的渠道管控能力,完善的售后體系,這使得一部手機銷售超過百萬對諾基亞來說,不算稀奇。 在最輝煌的時候,諾...
做品牌,走中端路線就是煮“夾生飯”!
做品牌,走中端路線就是煮“夾生飯”!
傳統營銷理念將消費者劃分為高、中、低端群體,認為低收入群體應該購買低價產品,高收入群體應該購買奢侈品。 廣州品牌策劃公司龍獅認為,隨著現代消費者變得越來越復雜,他們消費時會表現出雙重心理:通過購買高端商品滿足自己的虛榮心,通過購買高性價比商品滿足自己“占小便宜”心態。 傳統教科書里的消費公式是價格等于商品的使用價值,而現代消費公式是合理價格等于使用價值加上心理價值。 追求使用價值: 對于高性價比商品,客戶追求的是實用,不愿為商品付出任何心理價值,期望價格接近甚至低于使用價值。聰明的商家會利用客戶的這種消費心理,讓他們感覺占了便宜。例如網店上促銷的衣服,幾十元一件...
佳潔士廣告營銷的啟示――非常時刻非常做法
佳潔士廣告營銷的啟示――非常時刻非常做法
佳潔士是美國寶潔公司旗下品牌。1995年,佳潔士來到中國,先后在廣州、北京等各大城市上市。1997年,佳潔士開始在中國全面推出,而今,佳潔士已成為中國牙膏市場的霸主之一。  其實,佳潔士在中國的發展并非順風順水,其進入中國市場之初就遭遇高露潔這一勁敵,一段時間內的銷量還不到高露潔的一半左右。1995年,佳潔士正式宣告進入中國,但是在此之前,高露潔已率先進入中國市場,更搶注了防止蛀牙的概念并把自己打造為防蛀牙膏的權威專業形象。等佳潔士進入中國之后,才發現自己一向攻無不克的防蛀概念在中國并不被認同,反而是高露潔成為了中國消費者心中的“口腔護理專家”的代名詞。  佳潔士在中國的遭遇迫使它不得不尋求...
同是知名小品牌,為何就打不出一手好牌?
同是知名小品牌,為何就打不出一手好牌?
在《萬智牌》成為國際桌游市場最貴卡牌桌游的同時,2009年,一款名為《三國殺》的國人自主研發的桌游面世,隨即席卷整個國內桌游,掀起一股桌游旋風,目標消費者主要是大學生及年輕白領,可謂市場潛力巨大。 究竟《三國殺》在國內桌游市場火爆到何種程度?用業內人士的話來說,就是“玩桌游的人幾乎都玩三國殺,玩三國殺的人有相當大的一部分不玩其他桌游”“在江浙地區,一個月能賣出三十萬套三國殺,而同類的《風聲》之流幾個月的銷量也不過一萬套左右”。如此聲勢浩大地占領國內桌游市場90%以上份額,如此異軍突起地喚醒了沉睡已久的國內市場,按理說,就算成就不了《萬智牌》當年獨霸天下的神話,但穩坐江山還是卓卓有余的。 可...
“90后李寧”不是90后――品牌定位的是與非
“90后李寧”不是90后――品牌定位的是與非
據《投資者報》綜合報道,在中國體育市場,第一梯隊無疑是耐克、阿迪這些國際巨頭,李寧屬于第二梯隊,安踏、鴻星爾克、特步、361度則是第三梯隊。嚴格的來講,李寧這個第二梯隊有點孤獨,也有些尷尬。因為上有耐克阿迪打壓,下有安踏、特步等追趕。不過,就在這樣的夾縫中求生存,李寧還是活了下來,只是到目前為止,他活得并不容易。但在廣州品牌策劃公司龍獅看來,李寧品牌的發展形勢不容樂觀。 李寧前遭阿迪、耐克猛攻,后有安踏匹克緊追。李寧一直是內地體育用品最著名的品牌,長期穩居“一哥”地位。但近年來在安踏、匹克、阿迪達斯和耐克等國內外競爭者的咄咄攻勢下,公司明顯應對失當,暴露出了諸多問題。2010年啟動的...
北京暴雨中那些會營銷的車企
北京暴雨中那些會營銷的車企
7月21日,北京遭遇61年來最嚴重的暴雨襲擊,城區內各處積水嚴重。一場暴雨暴露出我們的城市建設薄弱,防汛指揮的運行機制等問題,我們不談那些改變不了的“政”事,廣州品牌策劃公司龍獅從營銷角度來談談這場暴雨中,那些會營銷的和喪失營銷良機的商家們。事件:7.21中,廣渠門一越野車內男子因為立交橋下積水太深沒能及時逃生而不幸溺亡。事件立即在微博上發酵傳播,成為許多用戶“我的首頁”里出現最頻繁的信息。夏季雨水多,連一向以干旱著稱的北京都有可能遭受大暴雨的侵襲,南方城市更是無法避免。如果司機遭遇嚴重積水甚至水淹時該如何處理呢?如何雨中逃生成為很多人們關心的熱點,在很多熱心專家、車友和媒體人紛紛為廣大車主支...
賣場營銷新模式 上半年家居6大營銷事件
賣場營銷新模式 上半年家居6大營銷事件
2012年,受上游房地產市場的影響,家居建材行業的生存之路也走得格外艱辛。在競爭白熱化的市場環境下,家居建材企業紛紛正面迎戰,開展自救行動,同時,行業中新一輪的洗牌也拉開了帷幕。2012年時間已過大半,廣州品牌策劃公司龍獅小編盤點了半年來,在家居業較有影響力的營銷舉措。 關鍵詞:明碼實價  “315”前夕,居然之家率先啟動了“明碼實價”,宣布旗下京城5家賣場同時啟動明碼實價制度,要求商戶的所有商品均要明碼標價,嚴格按照標價銷售。如要進行促銷,廠家需事先向賣場申報,錄入ERP系統,并在價簽上標明原價、促銷價和促銷日期。6月,京城另外兩大賣場――藍景麗家和集美家居為了搶占商機,目前正在緊鑼密鼓地...
國產大片另類營銷
國產大片另類營銷
暑假檔期的來臨,到處可以看到電影上映的車牌廣告,國產大片接踵上映搶占暑期票房。新一輪的“瘋狂”式營銷又要開戰了。廣州品牌策劃公司龍獅認為,電影產品是屬于最典型的依靠口碑效應來進行傳播的產品,國內電影另類的營銷方式建立在炒作、緋聞之上,很大程度上引起觀影者的反感,而如此“營銷”,尺度和火候很難把握,一不留神就會鬧得兩敗俱傷。 不激情沒有戲? 李小冉“大尺度”被熱炒 江澄導演的新作《一夜未了情》將于7月15日上映,這部由李小冉和方中信主演的都市愛情片還未與觀眾見面就爆料不斷。先是江澄稱,影片拍攝期間,李小冉曾與方中信在一段大尺度戲份的拍攝過程中發生分歧,導致不和,但在影片殺青時,二人關系...
農村包圍城市,談何容易?――非常可樂失敗揭秘
農村包圍城市,談何容易?――非常可樂失敗揭秘
非常可樂是娃哈哈公司1998年推出的民族品牌,自誕生以來通過“農村包圍城市”的戰略,在廣大農村地區取得不錯的銷售成績。 可是現在的處境卻“非常尷尬”。一方面非常可樂的“自留地”―農村市場隨著可口可樂,百事可樂這兩大巨頭的不斷蠶食,份額正日漸縮小;另一方面,城市市場始終被可口可樂和百事可樂這兩頭西洋猛虎牢牢的盤踞著,久攻不下不說,非常可樂始終被城里人認為是“下里巴人”的飲料,上不了臺面。 是什么原因造成了非常可樂今日如此尷尬的困局?如此困局又如何得以破解? 廣州品牌策劃公司龍獅認為,品牌定位的錯位和品牌策略的失誤是非常可樂失敗的根本原因。 娃哈哈公司是這樣定義非常可樂的:“...
共有795條信息 10條/頁 當前:第73頁/共80頁 首頁 | 上一頁 | 下一頁 | 尾頁
點擊這里給我發消息
新时时中大奖